Lufthansa Group präsentiert neues Markendesign – moderner, einheitlicher, näher beieinander

Die Lufthansa Group hat ein komplett überarbeitetes Markenbild vorgestellt. Damit setzt der Konzern ein sichtbares Zeichen für ein langfristiges Ziel: Die einzelnen Airlines sollen künftig enger zusammenspielen, während die gemeinsame Dachmarke stärker in den Vordergrund rückt.

Was steckt hinter der neuen Markenidentität?

Die Lufthansa Group – zu der unter anderem Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines, Eurowings und Discover Airlines gehören – führt ab sofort ein neues, konzernweites Design ein. Die vollständige Umsetzung soll bis 2026 schrittweise erfolgen.

Ziel ist es laut Konzern, die Stärke des gesamten Airline-Verbunds klarer nach außen zu zeigen und Serviceangebote deutlicher unter einem gemeinsamen Markendach zu bündeln.

Der Kranich bleibt – aber ohne Kreis

Herzstück des neuen Auftritts bleibt natürlich der ikonische Kranich. Dieser wird künftig jedoch ohne den bisherigen Kreis verwendet und damit moderner und reduzierter dargestellt.

Auch Schriftart und Farbpalette wurden überarbeitet. Die Erweiterung um sechs zusätzliche Farbtöne soll verschiedene Höhen zwischen Erde und Himmel widerspiegeln – und damit die Vielfalt des Konzerns ausdrücken.

„Member of Lufthansa Group“ auf allen Flugzeugen

Die einzelnen Airlines behalten weiterhin ihre eigenen Markenauftritte. Allerdings wird der Hinweis „Member of Lufthansa Group“ künftig auf allen Flugzeugen erscheinen. Damit sollen die verbundenen Airlines sichtbarer zusammengeführt werden – besonders für Reisende, die regelmäßig innerhalb des Konzerns unterwegs sind.

Ab 2026 wird die neue Gruppenmarke auch weltweit an den Lounge-Eingängen zu sehen sein. Erste Standorte wie Rom, Mailand und Brüssel haben bereits umgestellt. Auch Gepäckanhänger, Boarding-Dokumente und andere Flughafenmaterialien erhalten das neue Design.

Laut Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer der Lufthansa Group, ist der neue Markenauftritt „weit mehr als nur ein optisches Update“. Er spricht von einem strategischen Meilenstein, der Orientierung schaffen, Vertrauen fördern und die Identifikation der Passagiere mit dem gesamten Lufthansa-Verbund stärken soll.

Die neue Farbpalette der Lufthansa Group

Einschätzung zum neuen Auftritt

Rebrandings sind immer ein sensibles Thema – vor allem bei Traditionsmarken wie Lufthansa. Doch insgesamt wirkt die Überarbeitung durchdacht und nachvollziehbar.

✔ Der Kranich bleibt – zum Glück. Ob mit oder ohne Kreis ist am Ende Geschmackssache, aber die Grundidentität bleibt erhalten.

✔ Mehr Sichtbarkeit der Gruppe ergibt absolut Sinn, gerade in Lounges, an Flughäfen oder auf gemeinsamen Produkten.

✔ Die neue Farbwelt bringt Wärme und wirkt weniger „steril“ als das bisherige Dunkelblau-Grau.

Ein kleiner Kritikpunkt: Die recht große Bandbreite an Farbtönen könnte in der Praxis etwas inkonsistent wirken – mal dominieren Blautöne, mal Sand- oder Grauschattierungen. Hier wird spannend sein, wie harmonisch das am Ende im Alltag aussieht.

Fazit

Mit der neuen Markenidentität schlägt die Lufthansa Group ein modernes Kapitel auf. Der Kranich bleibt das zentrale Symbol – nur ohne seinen bekannten Kreis – und die Konzernmarke tritt künftig deutlich prominenter auf. Vor allem an den Lounge-Eingängen und auf Flughafenmaterialien wird man die neue Optik schon bald regelmäßig sehen.

Obwohl es sich nicht um eine revolutionäre Neuerfindung handelt, bringt das Redesign frische Farben, klarere Strukturen und eine engere visuelle Verbindung zwischen den Airlines des Konzerns. Ein moderner, sinnvoller Schritt – und einer, der die Lufthansa Group künftig einheitlicher und wiedererkennbarer machen dürfte.